文章摘要
动漫IP与国产动漫品牌协同运营研究
  
DOI:
中文关键词: 动漫IP  国产动漫品牌  协同  建构  升值
英文关键词: 
基金项目:国家社会科学基金后期资助项目(15FZW061)
作者单位
聂茂,徐宁 中南大学 文学与新闻传播学院湖南 长沙 410083 
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中文摘要:
      动漫IP创作的繁荣,给国产动漫品牌建构带来了机遇,但也存在动漫IP内容过度娱乐化、动漫品牌建构资源不足的问题。动漫IP对国产动漫品牌具有建构作用,国产动漫品牌对动漫IP具有升值作用,为了发挥两者协同运营效用,动漫IP在国产动漫品牌引导下的类型化发展、国产动漫品牌在动漫IP建构下的个性化呈现,成为协同运营的目标。营建法律体系,加强顶层设计;建立细分市场,发展大数据技术;推进IP授权,接纳创意人才是达成目标的策略。
英文摘要:
      
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